On en voit dans toutes sortes d’évènements : les goodies sont présents dans les salons, les spectacles, les forums… Avec un marché de 1,2 milliards d’euros en France, il représente un outil stratégique incontournable utilisé par la quasi-totalité du monde professionnel. Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est un goodies, à quoi il sert et à quelles occasions il peut être utilisé.
C’est quoi un goodies ?
Un goodies est un objet destiné à faire la publicité ou la promotion d’une entreprise (notre article pour faire connaître son entreprise sur instagram), d’une marque ou d’une organisation. Mis en place au XVIIIème siècle par Josiah Brown, un producteur de cigares, qui eut en premier l’idée d’apporter une touche personnelle à ses produits, les goodies sont aujourd’hui répandus dans le monde entier et dans la majorité des entreprises.
Il s’agit le plus souvent d’articles faciles à transporter, reproductibles en grand nombre et surtout personnalisables, de sorte à pouvoir y apposer le nom de marque, le logo ou les messages clés d’une entreprise. Ces objets sont donnés gratuitement à des prospects, des partenaires, des clients, des membres d’une association ou des utilisateurs, et ont avant tout un objectif de communication. Ils permettent également de fidéliser et d’étendre l’influence d’une organisation. Les goodies les plus répandus sont les plus utiles et les moins coûteux à produire, comme les clés USB, les porte-clés, les stylos, carnets, tasses, sacs…
source : sac-pub.fr
Différentes stratégies peuvent être utilisées concernant le choix des goodies : certaines sociétés vont privilégier l’aspect pratique et vont proposer des objets à utiliser au quotidien, d’autres vont miser sur l’originalité afin de faire parler de la marque, quand certaines boîtes spécialisées dans les nouvelles technologies vont par exemple proposer en priorité des goodies high-tech.
Comment les utiliser ?
L’utilisation des goodies est appropriée dans de nombreuses occasions. Par exemple, les évènements qui rassemblent un grand nombre de personnes sont propices à leur distribution : concerts, festivals, tournois sportifs, mais aussi des évènements plus cadrés tels que des salons ou des forums, où les exposants proposent aux visiteurs des goodies personnalisés lors de leur passage au stand.
Des goodies peuvent aussi être proposés en interne dans les entreprises pour leurs employés, par exemple lors de séminaires, de festivités de fin d’année ou lors de célébrations particulières.
Enfin, les opérations marketing sont le moment idéal pour distribuer des goodies. Celles-ci peuvent avoir lieu en présentiel, en boutique, dans la rue, ou par courrier postal, à l’occasion d’offres promotionnelles, de lancement d’une nouvelle gamme, afin de communiquer et de développer la réputation d’une société. Dans certains centres commerciaux, des goodies peuvent être ajoutés à partir d’un certain montant d’achat, ou en complément d’autres produits.
En conclusion, les goodies sont devenus indispensables dans la plupart des entreprises et organisations afin d’étendre leur notoriété, communiquer, et favoriser la fidélité. Leur usage s’est adapté aux mœurs actuelles : loin des objets jetables et inutiles, les goodies doivent aujourd’hui entrer dans une démarche écoresponsable, répondre à un besoin courant et durer dans le temps afin d’être conservé et utilisé.
