Malgré le temps qui passe, les supports de communication papier continuent d’être utilisés par les entreprises. Pratique, pouvant passer d’une main à l’autre, voir même indispensable dans certains cas, ils peuvent être de puissants outils de vente.
Toutefois pour que les brochures transforment vos prospects en clients, il est impératif qu’elles soient bien faites. Découvrez 3 conseils pour réussir vos supports de communication professionnelle papier.
Réfléchir à ses objectifs
Avant tout, il faut être certain du type de support de communication qu’il convient d’utiliser : papier de préférence recyclé, page web, campagne e-mail, etc… Pour cela, il faut se poser les questions suivantes :
- A qui est-il destiné ? Un support de communication tourné vers le grand public n’aura ni le même format, ni le même contenu qu’un documenté à l’attention de futurs partenaires ;
- Quand sera t’il utilisé ? Est-ce que ce sera lors d’une foire, d’un salon, d’un atelier de démonstration, une réunion d’affaires ? Auxquels cas il existe des portes brochures pour les présenter qui sont pratiques et voyants.
- Qui l’utilisera ?
- Combien de temps comptez-vous l’utiliser ?
Une fois que vous êtes certain de l’utilité de la brochure, vous pouvez passer à sa conception.
Résistez à la tentation d’immédiatement démarrer la conception graphique de votre brochure. Sans un travail préparatoire de fond, vous risquez de créer une brochure inadaptée à votre audience. Définissez clairement le but de votre brochure.
Quelques conseils pour la conception :
- Limiter le nombre de messages, et mettez l’accent sur un objectif ;
- Utilisez des phrases courtes, pour véhiculer le message avec clarté ;
- Votre marque doit être clairement visible, et le visuel doit correspondre à votre identité ;
- Dans le cas d’une brochure à longue durée, évitez les dates ou chiffres qui peuvent changer ;
- Insérez des appels à l’action clairs.
Une bonne rédaction
Une bonne brochure est une brochure facilement compréhensible. Pour cela, appliquez ces quelques conseils :
- Mettre une phrase d’accroche pour attirer la curiosité ;
- Regroupez les idées par thèmes et éviter la répétition ;
- Hiérarchisez les textes pour créer un enchaînement logique ;
- Jouez avec la mise en forme (gras, italique, souligné, etc.) pour mettre en valeur les messages importants ;
- Mettez en avant les bénéfices du client ;
- Mettez des graphiques qui permettent de visualiser les offres ;
- Mettez des comparatifs si possibles ;
- Mettez un récapitulatif ;
- Mettez les légendes et les mentions ;
Une fois les textes rédigés, il est temps de s’attaquer au dernier point : l’aspect visuel.
Soigner le visuel
Avant d’être lue, une brochure est d’abord regardée. Assurez-vous que son esthétique donne envie d’en savoir plus.
En plus d’être en accord avec l’identité visuelle de l’entreprise pour être reconnaissable, une bonne brochure doit tenir compte des règles d’imprimerie :
- Marges techniques ;
- Fonds perdus ;
- Mode colorimétrique CMJN ;
- Résolution de 300 DPI ;
- Etc…
Travaillez avec un professionnel de l’imprimerie pour être sûr d’avoir le résultat attendu.
